千禾酱油“0”商标惹争议

一、千禾酱油“0”商标的注册情况

千禾味业围绕零添加概念注册了一系列商标。早在2018年，千禾味业就申请了数件包含“零”概念的商标，如千禾零味素、千禾零加、千禾零、千禾健康、千禾零零商标，部分已成功核准注册，部分处于无效状态。2020年，千禾味业对商标字样进行调整，再次连续申请多件商标，包括千禾00、千禾0+、千禾零加等，这些就是如今千禾零添加酱油瓶身上常见的文字标志，指定使用在第30类方便食品，以及第35类广告销售上，且目前均处于核准有效的状态。

二、“0”商标引发的争议

（一）误导消费者的质疑

• 被指误导性：不少消费者在社交平台表示，千禾味业旗下产品包装上显著的千禾0容易让消费者以为是产品零添加，但实际上这是该公司的注册商标。这种情况被部分消费者认为具有误导性，有消费者愤怒地表示商家这种行为太不地道，纯粹为了误导消费者来多赚钱，必须严厉谴责；还有消费者猜测商家是打了擦边球，钻了规则的空子。若这种现象不加以制止，消费者担心以后买东西都得提心吊胆，不知道还有多少类似的陷阱，认为商家应把心思放在提升产品品质上，而非搞这些误导手段。

（二）市场竞争中的影响

• 零添加概念与竞争优势：千禾味业在2007年提出零添加概念，并于2008年推出首款零添加产品，2015年11月专门成立电商部进行运营，主打零添加产品。在零添加产品赛道愈发火热的市场中，包装上标有零添加字样的商品众多，除千禾味业0添加系列，还有李锦记的零添加防腐剂生抽、海天味业的零添加金标生抽等。2022年海天味业因双标门事件成为社会广泛关注焦点时，主打零添加的千禾味业似乎成为当时风波的一大赢家，营收增长幅度较大，这也从侧面反映出零添加概念在市场竞争中的影响力，而千禾酱油的“0”商标在其中起到了一定作用，同时也引发了更多关于商标是否存在误导性的争议。

三、千禾酱油的品质相关情况

• 产品品质本身：千禾味业是一家酿造高品质健康酱油等调味品的股份制企业。千禾酱油有多种产品，如千禾特级头道生抽，以非转基因大豆为原料，经过6个月酿造和36道工序，采用高盐稀态发酵工艺制作，氨基酸含量高，风味浓味道鲜，色泽呈现自然的酱黑色，澄清且无杂质，采用高温瞬时灭菌，全封闭无菌罐装。其零添加酱油的原料主要为水、非转基因脱脂大豆、小麦、未加碘食用盐、白砂糖等，氨氮含量为1，并且一些产品在不添加任何食品添加剂的前提下，能做到较高的氨基酸态氮的值，口感较好。千禾味业充分利用当地优势，精选优质粮食为原料，在传承中国古法酿造技艺基础上创新工艺技术，结合自动化设备和物联信息融合技术，构建品质保障体系，秉持做放心食品的理念。

商标注册网址：www.logo.xin

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