从“壹号土猪”商标风波，看商标注册的门道与陷阱

最近，“壹号土猪”的商标问题引发了广泛关注，再次将商标相关话题推到大众眼前。有消费者发现，“壹号土猪”品牌把“壹号土”注册为商标，质疑其将普通猪肉包装成“土猪肉”销售，有误导消费者之嫌。这一事件不禁让人思考，商标注册究竟有哪些需要注意的地方？又反映出当下商标领域的哪些问题呢？

从“壹号土猪”商标本身来看，其申请历程波折不断。中国商标网查询显示，壹号食品有注册“壹号土猪”第29类商标，专用权期限为2022年6月14日至2032年6月13日 ，商品/服务名称为“猪肉”。但后续该公司在多个类别申请超50个“壹号土猪”商标，大多处于“等待实质审查”阶段，且数次提交图案略有变化的“壹号土猪”第29类商标申请遭到驳回。2023年6月26日，国家商标局公布的驳回复审决定书指出，“经复审认为，申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认” 。这就体现出商标注册并非只要提交申请就能成功，商标必须符合相关规定，不能容易使消费者对商品特性产生误认，否则就会被驳回。

这也让人联想到此前的“千禾0”酱油事件，“千禾0”只是商标，却容易让消费者误以为是零添加酱油。还有像“120W充电器”，实际功率只有12W ，“120W”只是商标名。这些打着擦边球的商标，利用消费者心理，造成混淆和误导。根据商标法，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用；仅有本商品的通用名称、图形、型号，仅直接表示商品的质量、主要原料等缺乏显著特征的标志也不得作为商标注册。所以，企业在申请商标时，千万不能心存侥幸，试图通过模糊、误导性的商标来获取利益。

对于企业来说，商标是品牌的重要标识，是企业的无形资产。在商标注册时，不仅要考虑商标的独特性、显著性，还要注意避免与他人在先权利冲突，更不能违反法律法规。以瑞幸咖啡在泰国的商标维权案为例，泰国皇家50R集团抢注瑞幸商标，瑞幸历经3年多维权才胜诉。这警示企业，在拓展海外市场时，要提前做好商标布局，了解当地商标法规，及时注册，防止被恶意抢注。

从更宏观的角度看，商标注册乱象不仅损害消费者权益，也破坏市场诚信。监管部门需要加强商标审查力度，严格把关，对于有误导性、欺骗性的商标申请坚决驳回，遏制恶意抢注、囤积商标等行为。企业自身也要树立正确的品牌观念，明白品牌的长久发展靠的是产品品质和服务质量，而不是靠玩商标文字游戏。

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