商标被撤三，企业该如何破局？

在竞争激烈的商业世界中，商标作为企业品牌的核心标识，其重要性不言而喻。然而，有一种情况却让不少企业头疼不已——商标被撤三。“撤三”，即“撤销连续三年不使用注册商标”，根据《商标法》第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标 。这一规定的目的在于清理闲置商标，避免资源浪费，同时维护公平的市场竞争秩序。但对于企业来说，一旦商标被撤三，可能会面临巨大的损失。下面，我们就来深入探讨商标被撤三这一现象。

一、商标被撤三的常见原因

企业战略调整：许多企业在发展过程中会进行战略调整，导致部分商标被搁置。比如某传统制造业企业，原本注册了多个与特定产品线相关的商标，后来企业决定转型升级，放弃了部分传统业务，这些业务对应的商标就不再使用，长时间下来，就容易被他人盯上并提出撤三申请。这种情况在企业多元化发展或收缩业务范围时较为常见。
忽视商标管理：有些企业在成功注册商标后，就以为万事大吉，对商标的后续管理和维护缺乏重视。他们没有意识到商标需要持续使用才能保持其有效性。例如一些小型创业公司，在创业初期专注于产品研发和市场拓展，无暇顾及商标的使用情况，等收到撤三通知时才追悔莫及。还有部分企业因为经营地址变更等原因，没有及时办理商标变更手续，导致无法接收商标局的撤三通知，错过答辩期限，最终商标被撤销。
恶意竞争：在市场竞争中，不乏一些企业出于恶意竞争的目的，对竞争对手的商标提出撤三申请。他们试图通过撤销竞争对手的商标，削弱对方的品牌竞争力，为自己争取更多的市场份额。比如在同行业中，某新兴企业为了打压已经具有一定市场地位的竞争对手，在明知对方商标正常使用的情况下，恶意搜集一些所谓的“不使用证据”，向商标局提出撤三申请，给对方制造麻烦。

二、商标被撤三的典型案例

“王老吉”与“加多宝”的商标纠葛余波：在“王老吉”商标之争尘埃落定后，后续也出现了一些与撤三相关的情况。加多宝在失去“王老吉”商标使用权后，为了推广自己的品牌，大力发展“加多宝”商标。然而，市场上存在一些声音质疑加多宝对“加多宝”商标的使用情况，甚至有竞争对手试图以撤三为由撤销该商标。加多宝为了保住商标，提供了大量在产品包装、广告宣传、市场销售等方面使用“加多宝”商标的证据，包括销售合同、发票、广告投放记录等，经过一系列的法律程序，最终成功保住了商标。这一案例充分体现了商标被撤三时，企业积极应对、提供有效使用证据的重要性。
某互联网初创企业的教训：一家互联网初创企业，在成立初期注册了一个极具创意的商标，用于其开发的一款手机应用程序。在创业初期，由于资金紧张和市场竞争压力大，企业将主要精力放在了产品迭代和用户获取上，虽然应用程序有一定的用户量，但在商标使用方面缺乏系统性的规划和记录。三年后，该企业收到了商标撤三通知，此时才发现自己无法提供足够的商标使用证据，尽管企业试图解释商标一直在应用程序中使用，但由于缺乏书面合同、发票等有力证据，最终商标被撤销。这导致企业不得不重新打造品牌，耗费了大量的人力、物力和时间成本。

三、企业应对商标被撤三的策略

及时收集使用证据：一旦收到商标撤三通知，企业要迅速行动起来，收集能够证明商标在指定三年内有实际使用的证据。这些证据包括但不限于商品的销售合同、发票、广告宣传材料、产品包装、参展资料等。例如一家服装企业，在收到撤三通知后，整理出了过去三年与经销商签订的销售合同、开具的发票，以及在各大商场举办促销活动的照片、线上店铺的销售截图等，这些证据形成了完整的证据链，有力地证明了商标一直在实际使用中。同时，要注意证据的规范性和完整性，确保证据上能清晰显示商标标识、使用时间、使用商品或服务等关键信息。
合理说明不使用的正当理由：如果企业确实存在商标未使用的情况，但有正当理由，如不可抗力、政府政策性限制、破产清算等，要及时向商标局提供相关证明材料，说明不使用的原因。比如在疫情期间，很多企业受到疫情防控政策的影响，生产经营活动受限，导致商标无法正常使用。这些企业在收到撤三通知后，向商标局提交了政府发布的疫情防控文件、企业停工停产的证明等材料，成功证明了不使用商标是由于不可抗力因素，从而保住了商标。
寻求专业法律帮助：商标撤三涉及复杂的法律程序和专业知识，企业在应对过程中可以寻求专业的商标代理机构或律师的帮助。他们具有丰富的经验和专业的知识，能够为企业提供准确的法律建议和有效的应对策略。比如专业人士会帮助企业分析撤三理由是否合理，指导企业收集和整理证据，撰写答辩材料等。在一些复杂的案件中，他们还能代表企业参与商标局的听证程序，与对方进行辩论，最大程度地维护企业的商标权益。

四、如何预防商标被撤三

建立完善的商标使用和管理制度：企业应从注册成功那一刻起，就重视商标的使用和管理。制定详细的商标使用计划，明确商标在产品、包装、广告等方面的使用规范，并定期对商标的使用情况进行评估和记录。例如一家大型食品企业，建立了专门的商标管理部门，负责监督商标的使用情况，定期收集和整理商标使用证据，确保商标在各个环节都能得到规范使用。同时，企业要及时办理商标变更手续，如注册人名称、地址变更等，保证能够及时接收商标局的通知。
定期进行商标自查：企业可以定期对自身商标进行自查，查看是否存在被提撤三的风险。通过商标查询系统，关注市场上是否有他人对自己的商标提出撤三申请，以及是否存在与自己商标近似的新申请商标。如果发现潜在风险，及时采取措施，如加强商标使用、补充使用证据等。此外，企业还可以关注同行业其他企业的商标动态，学习借鉴他们在商标管理和保护方面的经验和做法。
合理规划商标布局：企业在注册商标时，要根据自身的发展战略和业务需求，合理规划商标布局。避免盲目注册大量闲置商标，造成资源浪费。同时，对于重要的商标，可以进行防御性注册，在相关类别和领域提前布局，防止他人恶意抢注或提出撤三申请。比如阿里巴巴不仅注册了核心业务商标，还在多个关联领域进行了防御性注册，有效保护了品牌权益。

商标被撤三是企业在商标管理过程中可能面临的一大挑战。通过了解撤三的原因、典型案例，掌握应对策略和预防方法，企业能够更好地保护自己的商标权益，避免因商标被撤三而遭受损失。在这个品牌竞争日益激烈的时代，重视商标管理，让商标真正成为企业发展的有力助推器。如果你所在的企业也遇到过商标被撤三的情况，欢迎在评论区分享你的经验和教训，让我们一起共同探讨如何更好地应对这一问题。